韩版中变传奇 | 腾讯互娱战略升级 “半条命”捏在伙伴手里

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本报记者李立北京报道六年磨一剑,作为国内最早提出“泛娱乐”的互联网公司,腾讯决定进行战略升级。刚刚落幕的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武宣布腾讯从“泛娱乐”向“新文创”战略升级。据程武介绍,战略升级的背后,是通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。在接受《中国经营报》记者采访时,程武解释了泛娱乐升级

  本报记者 李立 北京报道

  六年磨一剑,作为国内最早提出“泛娱乐”的互联网公司,腾讯决定进行战略升级。

  刚刚落幕的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武宣布腾讯从“泛娱乐”向“新文创”战略升级。据程武介绍,战略升级的背后,是通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

  在接受《中国经营报》记者采访时,程武解释了泛娱乐升级到新文创与原来的不同:“新文创的生态下,腾讯不仅仅注重产品价值和产业价值,更希望注重文化价值,另一面会和更广泛的文化主体连接,而不仅仅是商业主体。”

  野心更大

  表面上看,这场声势浩大的升级目前还停留在概念阶段,但拆解其中的关键点仍然不难发现,六年泛娱乐布局之后,腾讯在以谦虚的姿态向外透露更大的野心。

  关于新文创如何升级,程武解释会有两个升级点:“第一个升级点,是更系统地关注IP的文化价值构建;第二个升级点,是以塑造IP的方式、方法升级。因为只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛地连接起来,才能实现更高效的数字文化生产。”

  为什么在产品价值和商业价值之外开始强调文化价值,程武回答说:“因为文化价值更经得起时间的检验,更有生命力、更长久不衰。”这句话背后更明确的潜台词是,腾讯希望打造更具生命力的产品,而不是打造一个爆款昙花一现,这与腾讯游戏一直强调的精品战略一脉相承。

  如何用新文创的思路延长产品生命周期,《王者荣耀》正在进行试验。据程武介绍,《王者荣耀》的团队现在分三个阶段做尝试:首先,引入新文创思路打造产品,比如引入中国的传统文化和传统人物,构建积极正能量的世界观;其次,通过和长城、敦煌等深度合作,让玩家一边玩游戏一边接受传统文化的熏陶,据悉,近期《王者荣耀》就会推出敦煌主题的英雄皮肤;此外,腾讯最新宣布了《王者荣耀》长篇的漫画和动画的开发计划,尝试将这样一款现象级IP的影响力从游戏发展到更多娱乐形态。

  另一方面是与更多的主体相结合,程武特别强调合作伙伴将不仅仅是商业主体,从《王者荣耀》与长城、敦煌的合作即可看出。在业内人士看来,合作主体的扩大与强调文化价值,表面上腾讯似乎将泛娱乐引向一个更宏大的世界观,背后却透露出更大野心。

  这意味着腾讯在泛娱乐的框架基本达成之后,已经不再满足简单进行IP的上下游产业的包装。对IP的挖掘将进入更深度的层面,也不局限于娱乐产业圈,会引入更多的合作伙伴充实泛娱乐业务。以与长城、敦煌的合作为例,文化合作的背后其实是强IP的组合与互相借力。

  创梦天地科技有限公司合伙人罗薇就认为,新文创最核心的就是关于文化和产业的相互赋能和协同。用一句更直白的话说,就是腾讯的平台会更开放,会有更多的东西在上面,欢迎更多的人进来。

  “半条命”生态

  从泛娱乐升级到新文创,腾讯互娱的进化论是否能成功,很大程度上取决于什么人进来以及怎么做。

  早在2015年,谈到和合作伙伴的关系,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾就讲过一句名言“把半条命交给合作伙伴”,背后代表的是腾讯的转化和开放。

  经过六年,腾讯互娱打造的泛娱乐阵型包括腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞五大实体业务平台。在罗薇看来,等于腾讯搭好了架子,希望更多的人进来玩。

  作为乐逗游戏母公司,创梦天地从纳斯达克退市后转型泛娱乐平台公司,和腾讯的合作也进入立体多元化阶段。创梦与腾讯动漫达成战略合作,联合开发腾讯动漫头部漫画作品《我是大神仙》以及创梦文娱首部漫画《零一之道》。

  腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇认为,通过这样的合作,能让优质动漫内容覆盖更多用户,带来更好的商业化前景。除此之外,创梦天地与阅文集团成立合资公司共同培育和孵化IP,并投资了猫眼微影、万达影业、熊猫直播。值得注意的是,创梦与腾讯视频达成合作,打造线下的泛娱乐体验馆。这种打法是将线上的泛娱乐版引向线下,拓展线下的分发渠道和体验场景。

  据罗薇透露,和腾讯动漫的合作是共同拥有IP相关权利,在制作动画的过程中一起出资,收益共享,包括动画、影视和线下的收益等。线下店则由创梦全权操作,腾讯作为授权方参与。

  腾讯正在吸引更多的人成为合作伙伴。以腾讯影业为例,与偶像剧教母、打造了《流星花园》《转角遇到爱》《那些年,我们一起追的女孩》等经典影视剧的柴智屏的萌样影视、TMP、SkydanceMedia分别达成战略合作,宣布与Skydance Media合作新版《终结者》第一部,詹姆斯·卡梅隆任制片人之一;与古龙长子郑小龙达成古龙作品十年全系列、全版权战略合作。

  腾讯互娱此番还宣布成立全资子公司腾影发行,影视业务拓展至发行业务。程武称,腾影发行目前覆盖中国内地85%票房份额的地区,但腾影发行不会做票务平台,和猫眼、淘票票(阿里系公司)都不是竞争对手,未来有可能一起合作。

  腾讯在游戏方面将延续一统江山的格局。UP大会上,腾讯移动游戏发布了20款全新游戏,其中包括《传奇世界3D》手游、《完美世界》手游、《侍魂:胧月传说》手游、《自由幻想》手游、《红警OL手游》等,经典IP移动化的趋势明显。背后的合作伙伴则包括盛大游戏、完美游戏等昔日对手,腾讯给了8家重量级合作伙伴各自3分钟的机会为自己的游戏做推广。完美世界游戏COO鲁晓寅在现场介绍,双方最重磅的合作,表现在完美世界把公司同名手游拿出来与腾讯进行合作。

  在此之前的五年里,程武接受记者采访时均表示暂不考虑盈利。现在看来,持续投入的泛娱乐板块已经走到一个十字路口,后有阿里巴巴、百度加紧在泛娱乐上的布局,作为走在最前面的腾讯互娱再谈不考虑盈利,显然并不让人信服。

  此番腾讯互娱升级“新文创”,意味着六年布局,泛娱乐格局已经基本搭建成型,需要更多的内容充实;微妙的变化体现在,新文创提到了提高数字文化生产以及IP的深度挖掘。

  根据腾讯2017年财报数据显示,腾讯游戏2017年营收达到1179亿元。而据腾讯2017年Q4财报显示,占公司营收比例最高的游戏业务的收入增速从上一季度的48%下降到32%。

  构成公司核心业务和主力收入的游戏板块,显然需要不断突破天花板。拓展合作伙伴的半径则是最有效率的办法之一:半条命分给更多的伙伴,等于更多的机会和更小的风险。一旦合作伙伴生长,腾讯也实现了一起生长。

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关于作者: zhaosf

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